Adwords представлява платена реклама в най-голямата търсачка в света - Google, която цели промотиране на продукти, услуги, търговски марки или фирмени имена. Това е съвременен промоционен инструмент, който става особено използван с развитието на техниката и технологиите и изменението в навиците на потенциалните купувачи.
Рекламирайки в Adwords рекламистът е способен да изпрати рекламно послание към определен, тясно таргетиран потенциален купувач/клиент. Съобщенията са изчепателни и конкретно свързани с продуктите на бизнеса. Отличителна черта е, че тя не е насочена към неидентифицирана аудитория, а само към онази част, която има потребност от промотираните продукти/услуги и вероятно са потенциални клиенти. Освен това рекламата дава възможност за точно таргетиране и вътре в целевата група по много други характеристики като географско разположение, демографски и езикови особености. Благодарение на това рекламираните продукти и услуги и свързаните с тях рекламни послания биха задоволили потребностите на търсещия в интернет пространството, за когото е и много вероятно да бъде реален купувач. Едва ли в други условия покупката не отнема време, нито усилия, тя е само с едно движение. Смислено уточнените цели и тесният таргет със сигурност ще доведат до рационализиране на разходите и усилията за постигане на добра ефективност.
Adwords предлага възможност за контрол върху финансовите разчети на бизнеса чрез точни показатели за даден период от време, а също и информация, идентифицираща реализирани загуби, печалба, въвръщаемост на инвестициите и ефективност на рекламната кампания.